home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 08386_Field_TCGG T151.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  1KB  |  16 lines
  1.      It is not the avoidance of redundancy that is the key to 
  2. the phonetic alphabet and its effects on person and society. 
  3. ‚ÄúRedundancy‚Äù is a ‚Äúcontent‚Äù concept, itself a legacy of 
  4. alphabetic technology. That is, any phonetic writing is a visual 
  5. code for speech. Speech is the ‚Äúcontent‚Äù of phonetic writing. 
  6. But it is not the content of any other kind of writing. 
  7. Pictographic and ideographic varieties of writing are Gestalts or 
  8. snapshots of various situations, personal or social. In fact, we 
  9. can get a good idea of nonalphabetic forms of writing from 
  10. modern mathematical equations like E = MC2  or from the 
  11. ancient Greek and Roman ‚Äúfigures of rhetoric.‚Äù Such equations 
  12. or figures have no content but are structures like an individual 
  13. melody which evoke their own world. The figures of rhetoric are 
  14. postures of the mind, as hyperbole, or irony, or litotes, or 
  15. simile, or paranomasia. Picture writing of all kinds is a ballet of 
  16. such postures which delights our modern bias towards